中国的商标注册正进入一个微妙的阶段。

不出意外，今年9月，诸如“牛顿”、“梅艳芳菲”、“贩冰冰”这些耳熟能详的名人或名人谐音商标将在北京举行的“2010北京知名商标专场拍卖会”上被拍卖。此外，以“同里”、“喀纳斯”为代表的多个知名景点和著名文学作品也难以幸免，纷纷被个人或个体企业抢注成了商标。

无独有偶，日前广西市民覃有福致电《每日经济新闻》记者，称华谊兄弟最新翻拍，且正在多家卫视热播中的金庸名著《倚天屠龙记》涉嫌侵犯了其注册的“倚天屠龙记”商标，表示如果华谊兄弟方面不给予令他满意的回音，将会有诉诸法律的可能。

著作权还是商标权？

关于金庸著作名的商标之争颇为新鲜。覃有福出具的《商标注册证》显示，其注册的“倚天屠龙记”属于核定服务项目中的第41类，内容涉及“书籍出版；广播和电视节目制作；经营彩票等十项”，于2009年7月14日经国家工商行政管理总局商标局批准生效。

“我注册这个商标是用于我经营的体育彩票，这和我之前注册的‘印象丽江’是一样的用途。当然我也承认，由于是金庸作品名可能会带来的额外收入也在我脑中闪过”，覃有福坦言，“现在各大卫视都在热播这部电视剧，我希望华谊方面能够给我口头道歉和一些适当的经济补偿，并且尽快停播电视剧。”

覃有福口中的影视剧涉嫌侵犯商标权，会不会是上市公司华谊兄弟的一次“法律盲点”？

“我认为这所谓的侵权并不成立”，同济大学知识产权专业讲师陈东华对此明确表示，“在我看来，这是一种常见的‘搭便车’行为。《倚天屠龙记》作为著作，已是一本非常知名的作品了，但在商标领域没有注册过，所以覃有福先生可以注册。但《倚天屠龙记》作为金庸的小说而言是个实体的作品，金庸先生享有和授权华谊兄弟的是著作权；覃有福注册的这个商标享有的则是商标权，二者内涵是完全不一样的。”

陈东华认为，新版电视剧中的“倚天屠龙记”五个字属于作品名称，是金庸著作权的一部分。华谊兄弟从金庸处得到这部分著作权的授权后，就有权进行拍摄。即便是出现与商标同样字体的“倚天屠龙记”字样，由于不是商标，也不会存在任何商标权的侵犯。

华谊兄弟向《每日经济新闻》表示，拍摄这部电视剧已得到了金庸先生的授权，目前已交付公司法务部处理。截至记者发稿时，尚未发布进一步的消息。

商标保护意识仍然淡漠

目前，对于名家的知名作品、旅游景点等蕴含着巨大无形资产的名称，大多缺乏保护意识，后者中有商标知识产权注册保护的比例只有10%，直接导致了被抢注的案例层出不穷。根据相关统计，仅浙江一地，现在挂“浙大”和“浙江大学”名头的企业就已经超过200家，而其中很大一部分并不是浙江大学的控股或参股企业。在北京，挂“清华”名字的企业就有2万多家。

业内人士表示，事实上，大多数文化产业企业对著作权非常重视，但往往忽略了商标注册。这可能给自己将来的文化产业延伸设置了障碍。在动漫卡通“蓝猫”系列走红之后，三辰卡通企业集团与河北唐山蓝猫饮品集团之间针对“蓝猫”的商标纠纷便是典型案例。

在上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭看来，正是因为这种商标保护意识的落后，客观上也促使社会上出现了一批专事“抢注”的人群。

“不得不承认，社会的有些人就是比较喜欢投机取巧，希望通过这个行为来获取比较高额的利益。我觉得如果打起官司，覃有福的赢面不大。如果这种类似的行为得到了法律的纵容的话，那这就是主张不劳而获和投机取巧了，在正当竞争方面也存在问题。”游云庭指出。