从明年1月1日起，银行再销售理财产品时不能再“忽悠”人啦。日前，银监会出台《商业银行理财产品销售管理办法》，要求对理财产品的风险和客户风险承受能力进行评级、评估，并对理财产品销售、宣传销售文本及销售人员作出明确规范等。“这对于在理财产品上动揽储‘歪脑筋’的商业银行来讲，无疑意味着‘当头棒喝’。”一位业内人士分析，随着针对银行理财产品的一系列规范措施出台，这一产品市场将日渐规范，信息披露将进一步加强，超高收益率的产品或将减少，“从长远发展来看，理财产品市场正迎来新变化，市民投资理财格局或随之生变。”

    一向销售火暴的银行短期理财产品是否会随着该办法的出台而“退烧”呢？笔者日前走访省会部分银行了解到，银行短期理财产品在国庆长假过后风头不减，10月份银行发行的短期理财产品预期收益率都很高。“新规对我们近期发售的理财产品影响不大。”一位股份制银行的理财经理告诉笔者，目前该行正在发售的产品收益率与国庆长假前变动不大。“但以后就不好说了，收益率或会下降，不过从目前在售的一款常规3月期保本保息的理财产品来看，收益率达5.7%，还比上期略涨。”

    “《办法》执行之后，像‘产品收益率在5%以上，比存款要合适得多’、‘风险几乎不存在，基本和定期存款差不多’这样的话将被禁用。”河北省银监局的一位负责人表示，虽然目前省会部分银行理财产品仍然存在一些“乱象”，《办法》的执行力度还有待观察，“但从长远来看，针对理财产品的一系列新规‘出鞘’，将使原先过热的理财产品复归正轨，进一步保护投资者的权益”。