6月29日，在《唐山大地震》IMAX预告片上，冯小刚表示，这部电影内部放映后不少人看哭了，对此他表示抱歉。

    哭，但心不冷

    此前，《唐山大地震》小规模的举行过看片，冯小刚说，不少人对他说，看的时候哭了好几次。对此，冯小刚说：“听说大家哭得挺难受，我给大家道个歉。”冯小刚接着说，哭这个事说明大家是正常人，都是爹妈养的。这个片子情感特别浓烈，看电影的时候会有点控制不住自己。而且，“当大家走出电影院，你的心不是冷的，而是暖的，一定是这样。”

    尚雯婕演唱宣传曲

    发布会现场，尚文婕演唱了该片的宣传曲《23秒32年》，这也是她继《非诚勿扰》后第二次和冯小刚合作。

    冯小刚介绍，这首《23秒32秒》是电影的宣传曲，它准确的表达出了影片的核心：“亲人永远是亲人，《唐山大地震》真正震撼的不是房屋，而是我们的内心。”

    冯小刚还透露，在电影的最后，王菲唱颂的《心经》将响起，“非常悲悯的歌声，为亡灵超度。”

    倒放灾难来临的一刻

    此次公开的预告片从灾难发生的一刻开始倒放，看上去就象本来坍塌的房屋奇迹般的重新矗立起来，压在废墟下的孩子又在街头奔跑。冯小刚对这种倒放的做法表示赞赏，他表示一直想要一款不常规的预告片，这款预告片从失去家园的那一刻开始倒放，很有新意。

    登陆14家IMAX影院

    《唐山大地震》早在开拍前就已经做好将35毫米影片转制成IMAX的准备，29日发布的IMAX版本的预告片看上去与用70毫米胶片拍摄的IMAX影片几乎没有什么区别，华谊老总王中磊称，电影上映时该片的IMAX版本将在全国14块IMAX银幕上放映，其中有4块银幕是将《唐山大地震》作为开幕影片。

    特效很真实

    预告片主打亲情牌，没有多少炫特效的镜头，冯小刚介绍，《唐山大地震》的特效不是《2012》那种天崩地裂，很热闹但其实很假的特效，《唐山大地震》是那种让人感觉不到它是特效的特效，非常真实。

    谈到特效，冯小刚继续上海电影节的话题，“我一直在强调中国的电影非常落后，没有电影工业，借鉴好莱坞的技术，这是一条捷径。”他强调，一定要有好莱坞电影技术的帮助，中国电影才能做出国际水准的电影。