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潮流文化持续影响全球时尚趋势,中国潮流品牌的机遇与挑战并存

2019年09月12日 16:00:41 来源:上海之声

    2020春夏纽约时装周的官方日程表已经陆续发布,来自中国的时尚力量成再度成为媒体追逐的焦点,本次共计有三十多家华人品牌登陆纽约,中国品牌将在此集结走向世界秀场。

  在联系到之前的巴黎、米兰、伦敦等不同的时装周,中国品牌登上国际时装周舞台已逐渐成为常态。

  但当我们去回溯这个现象的时候,我们会发现它的爆发阶段跟潮流的发展进程环环相扣,从2015年国际潮流品牌HBA进入中国开始,潮流在国内就开始逐渐从边缘走向中心,成为最赚钱的生意。

  曾几何时,日本潮流在国内一家独大,然而随着潮流文化中心的演变,欧美潮流文化不断壮大,声势如日中天,同时近两年在中国,以李宁、太平鸟、INXX为代表的中国潮流品牌崛起,也改变了当前潮流市场的格局。

  而在全球市场,近期曝出奢侈品电商 Farfetch 收购意大利时尚集团 New Guards Group, 来自意大利米兰的New Guards集团在2015年联合创立,推出过Off-White、Palm Angels 和 Heron Preston 等热门潮牌。Farfetch 收购 New Guards 的最终交易价格为 6.75 亿美元(约合人民币 47.6 亿元),以现金和公司股份两种形式支付。这个数额是 New Guards 集团年收入的两倍,税前利润的七倍。这些都表明了商业市场对潮牌的持续看好。


英国时尚数据平台 Lyst 发布的 2019 年第一季度全球最受欢迎品牌榜单中,潮牌势头强劲

  另据LADYMAX自媒体发布的数据显示,2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%,李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌整体下单量同比增长超351%,90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力。其中,95后消费占比超过四成,达25.8%,成为国潮第一大消费群体。

  据全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选,并且61%的消费者认为性价比是购买国货的重要决策因素。

  全球潮流文化的迅猛势头,带动了中国潮流品牌的迅速发展,越来越多的中国潮流品牌进驻全球各大时装周,中国潮牌在世界市场获得越来越大的关注。

  在这当中,曾协同陈冠希一手促成当时火爆全球的高街潮流品牌HBA进军中国市场这一标志事件的正是已二度进军纽约时装周的INXX。

  早在2013年,潮流文化在国内尚处于萌芽阶段,INXX作为最早在国内布局潮流生意的多品牌集合店之一在那时就窥见到了这个市场的广阔。INXX目前代理了A-COLD-WALL、RHUDE、DRKSHDW等数十个国际知名潮流品牌并拥有INXX、INXXSTREETLab、INXX SPORTS等平台及同名品牌,旗下多元的品牌风格使INXX成为市场趋势快速变化的直接受益者。INXX起初也将目光着眼于将全球各地的潮流产品带入国内,这个方式与现今火热的买手集合店模式并无二致,但随着INXX品牌效应的提升与市场的催化,INXX所拥有的选择变得越来越广阔,凭借多个维度的尝试与布局,INXX逐渐成为中国潮流的代表品牌之一。


潮流教父藤原浩助阵INXX高端买手概念店X Concept Stage北京三里屯的启幕

  潮流文化的风行,改变了当下的时尚趋势, “酷”成为了年轻人对着装的首要追求,以往奢侈品所仰仗的雍容华贵已经难入他们的法眼,潮流文化在迎来全球范围的热潮后更逐步向大众人群所扩散,其所面对的年轻消费者是一群对设计、文化表达都有着极高要求的人群,在此趋势下,潮流文化迎来更大的爆发同时对中国潮流品牌来说也意味着更大的挑战与机遇。

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 图文报道
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