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消费升级大势下的家电革命:卡萨帝扛高端第1大旗

2018年03月14日 16:42:57 来源:中国品牌总网

    随着国内社会主要矛盾的转化,人们对于“美好生活”的向往日益成为驱动消费升级的助推力。对家电行业来说,这其中蕴含着机遇与挑战,产品升级与品牌转型迫在眉睫。

    十余年来,家电产品的普及见证着时代的变迁:十年前,全自动洗衣机是家庭的奢侈品;如今,能够以多种程序定制个性化洗护方案的洗衣机已走入寻常百姓家,这正是用户生活方式升级的一个缩影。而在2018年AWE展会上,卡萨帝向消费者展示了全系高端家电产品,以及全套高端生活方式解决方案。从1600㎡的卡萨帝展区中,消费者亲身领略到了消费升级大势下的家电革命,更看到了现实版的“美好生活”。

  主导生活方式变革 卡萨帝让“美好生活”照进现实

    家电的发展历程,往往折射着生活方式的变迁:古时候,普通老百姓避暑只能依靠树荫,只有贵族阶层才能够用冰块降温;现代,电风扇的发明,让普通家庭有了在室内乘凉的可能;后来,空调的普及,再次改善了人们在不同环境下的生理舒适度。

    然而,空调出现以后,行业便进入一个停滞期,近百年的时间里,空调产品的功能点始终停留在调节空气温度的层面,其固有的送风模式更是带来了室内空气干燥、人体不适等弊端,“空调病”也因此而起。在这方面,卡萨帝是第一个直面行业短板,以原创技术破解用户痛点的高端品牌。通过BNT温自平衡、干湿自控、LIEP轻离子净化等原创科技,卡萨帝首次实现了输送“软风”,从根源上杜绝“空调病”等隐患。此次AWE,卡萨帝更是推出新品天玺空调,能够通过全球领先的智慧人体温冷感知系统,为不同人“定制送风”,将人们自古就有的乘凉、取暖需求上升至人文关怀的高度,从生理需求和心理需求两大层面落地用户对“美好需求”的愿景。

    空调如此,冰箱、洗衣机、厨电等家电亦是如此。例如,冰箱百余年来的保鲜方式一直停留在“控温保鲜”层面,卡萨帝F+自由嵌入式冰箱则全球首创MSA控氧保鲜科技,打破了行业在控温保鲜上的技术桎梏;千百年来丝绸面料只能手洗、风干,卡萨帝纤诺洗干一体机首次提出高端丝绸洗护解决方案,颠覆了行业“丝绸不能机洗”的传统认知……

  以前沿技术升级用户口碑 造就“高端第一”

    因此,在AWE现场,卡萨帝展示的不仅仅产品,更呈现了其一直倡导的全套高端生活方式解决方案。而这背后作为支撑的,除了卡萨帝领先全球的技术研发实力、品类创新能力,还有日臻完善的全球化布局、不断升级的高端用户交互体系等等一系列“内因”。

    从全球化布局来说,卡萨帝不仅引入宝马、法拉利等顶级设计资源,还整合斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖科技资源,在全球成立了14个设计中心。哪怕是卡萨帝冰箱的一个滑轨,都来自新西兰,而这段从新西兰引入的三节滑轨,只为解决抽屉拉伸易卡顿、晃动大的问题,提升用户使用体验;如果将一台卡萨帝洗衣机拆解开,同样会看到来自新西兰的斐雪派克变频直驱电机、意大利的7寸TFT精显触控屏等等,每一个核心部件背后,都倾注着卡萨帝全球领先的研发实力。

  从用户交互体系来说,基于对卡萨帝的认可,越来越多精英用户加入卡萨帝高端社群体系。仅2017年,就有美国洛杉矶比弗利山庄的明星健身教练Tommy成为卡萨帝空调用户,卡萨帝将全球最舒适空气带入“全世界最尊贵住宅区”;工业设计两届红点奖获得者空客设计师TorstenRedlich看过卡萨帝制造写真展后,力赞卡萨帝是“犹如奔驰的迈巴赫”;阿玛尼服装设计师Jakubke折服于卡萨帝F+自由嵌入式冰箱的开创性格局,称卡萨帝实现了他的“完美生活”愿景……

    在这些因素的共同发力下,当前,卡萨帝冰箱单价为行业2.7倍,零售增幅却领先行业7.6%,万元以上冰箱市场份额是合资品牌的1.3倍;滚筒洗衣机单价为行业2.1倍,零售增幅却领先行业41.8%,万元以上滚筒市场份额为合资品牌的9.9倍。卡萨帝“高端第一”的行业地位已毋庸置疑。

    卡萨帝透过2018年AWE展示的高端生活解决方案,让很多消费者已经感受到其 “美好生活”践行者的初心。最近几年,全球家电行业陷入创新瓶颈,而全球高端家电品牌卡萨帝,则围绕消费者需求,通过持续不断的技术创新,为用户打造更具生活品质的家电产品,并以此拉动新一轮的家电消费革命。

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