奢侈品朝中国齐步走

         图片摄影\记者 刘向

      4月5日，位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕，在和去年春天开张的GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧，范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“傲慢”的世界顶级奢侈品品牌，仿佛一夜间涌上了北京街头。据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。

    一组数据或许可以说明问题：2007年，落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。

    迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。

    ■落地开花

    巨大消费潜力诱惑商家，有人认为—— 中国市场就是下个日本市场

    “北京的奢侈品消费场所如今是越来越多了！这些奢侈品消费场所，追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客单价。目前除了王府饭店、国贸等传统的奢侈品聚集地，一年前开业的新光天地和金融街购物广场，让不少消费者对奢侈品有了更多更深刻的了解。”谈起京城的奢侈品消费市场，曾在国贸工作多年的张先生这样告诉记者。

    近年来，随着高端商业的日渐繁荣，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。实际上，对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说，令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个。从宾利到阿玛尼，从路易·威登到迪奥，越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。

    “1990年，应该说是奢侈品进入北京市场的元年。这年8月国贸商城开始营业，在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，并成为北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。1999年，路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。”回忆起北京奢侈品消费市场的发展，张先生异常兴奋。如今，奢侈品牌开始早已经走出国贸中心，走向街头，让自己的橱窗面朝喧嚣的街市，不断撩拨着路人对奢侈品渴望的心情。

    据GUCCI集团全球公关总监Mimma Viglezio介绍，自1997年进入中国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。“中国就是下一个日本，不同的是，它的人口更多，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。”

    与此同时，互联网购物也给国际大牌的拥趸们提供了前所未有的机会。在中国最大的购物网站“淘宝”上，可以轻松地用相当于中国内地专柜7到8折的价格从中国香港、日本、英国、法国等卖家那里买到想要的任何大牌。

    据了解，中国消费者的数量已排在Louis Vuitton全球客户群的第三位。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。根据世界奢侈品协会的调查数据显示，中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本。