5年前的7月，一张集“一卡多账户、创业可融资、理财能增值”三大功能于一体的神奇卡片在泉州农行面世了，我们给它取名“金博士理财卡”，希望它的博学多才能在中国的大地上发出金光。5年了，广阔的市场任它遨游，响当当的品牌效应使越来越多的人熟知它，多元的功能使人们越来越喜欢它，想拥有它，于是，在它的强势推动下，2003年泉州农行各项存款增量达43亿元，雄冠全省各地市商业银行之首，创利突破2亿大关，位居金国农行二级分行前列。然而，在刚有金博士理财卡创意的时候，在选择与农民为伍，主动融入三农之时，有人泼过泠水，也有许多技术上的困难，但是农行人在经历过等客上门的茫然，揽客到门的艰辛后，深刻意识到只有研究客户需求，开发适销对路的金融产品才能掌握先机，只有面向三农，城乡并举，山海联动，才能领跑市场，于是有了它——金博士理财卡的出现，它使我们从被动的适应市场转变为主动的研发市场，真正实现了“做企业，做市场，做品牌”的核心经营理念，创立了以“人文金融，关注民生”为核心价值取向的金博士文化，使农行从此走向了企业化，市场化，品牌化的健康发展之路。

    你看，在每一个农行的营业大厅里，有多少客户正拿着身份证排队办理理财卡呀：排在第一位的是一位打工族，银行大门还没开，他就来了，他急着办张卡拿回老家用，这样既安全又快捷；后面还有位大妈要办卡，她想在卡里多存几个定期存款，这样就不必担心有太多存单，而且容易忘了密码，最主要的是保密性好，别人看不到；这边还有位先生要办卡，他想用理财卡来做基金定投，同时还想办理活期超额转定期，以达到资产的增值，他说“你不理财，财就不理你”；那边还有一位客户，他想办了理财卡同时办网银，这样就能在家里上网转帐，购物；在大户室里，有位老总要办卡，他想用房产作抵押，来办理贷款，他说“过去年年为融资犯愁，现在有了‘金博士小企业自助可循环贷款’省时，省事，又省钱，真是一卡在手，万事不愁呀”；咦，这边还有位中学生也来凑热闹，原来他办卡是要用电子钱包在学校食堂消费……这么多的客户他们都是冲着金博士理财卡的多功能而来的。2003年以来，泉州农行金博士理财卡发卡达 300多万张，卡内存款达100多亿元，高居国内金融行业榜首，5年来，金博士理财卡取得的成绩更是有目共睹。金博士理财品牌已发展成为市场欢迎，客户青睐，员工钟爱，权威机构认可，学术界关注的知名品牌。

    良好的产品打造出来了，如果没有品牌化的营销，没有企业文化的支撑，它最终只有“好酒沉缸底，散发不出它的醇香的”。于是泉州农行在金博士的品牌定位，品牌内涵，品牌个性确定后，从品牌经营的角度实施文化营销，申请注册了“金博士”系列商标，精心策划包装产品形象，选拔产品“形象代言人”，制作系列宣传品，推动品牌走向成熟。泉州农行还成立了金博士艺术团，由员工自编，自导，自演，以富有区域文化特色的文艺节目，传播“金博士”形象，使金博士完成从品质支撑到文化支撑的过程。在自身形象方面，农行掘弃了原有的白底黑字的正统招牌，取而代之的是有金博士形象的浅绿色字体，使农行重新焕发了生机，在营业大厅里设置了大堂经理，使客户与柜员之间有了更好的沟通渠道，而对于内部员工从早上的晨训到越来越强化的风险防范，无不体现出农行人塑造品牌形象，提升品牌质量的决心。

    创新铸就实力，文化成就品牌，五年，对于金博士品牌来说才刚起步，未来的金博士将走得更稳，更好，它还要成就它百年品牌金博士的梦想，金博士，我为你加油！我为你喝彩！