新圈地运动：围剿耐克现有资源蛋糕

    李宁、耐克和阿迪达斯，瞄准的都是专业性能的品牌目标。而最能体现品牌运动专业性的，显然不是阿迪达斯获得的奥运会颁奖服装和第四官员、志愿者服装赞助权，而是中国奥运代表团28支国家队的比赛服装赞助权。而现在，一个NSCC认证，将有可能成为中国各支国家队比赛服装赞助商现有格局重新洗牌的新契机。

    “这是两回事。”国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙说。同时兼任中国奥委会市场开发委员会主任的马继龙，没有正面回答NSCC认证可能导致的变局：2009年之后，如果28支国家队的比赛赞助服装都重新竞标，耐克现有20多支国家队赞助权益的减少，也许无可避免。

    “以往常有运动队反映部分赞助产品不能达到运动员的使用需求，无法保证他们的权益。”国家体育总局相关运动管理中心表示，“推出NSCC认证正是为了保证赞助用品的质量，填补赞助用品无质量把关的空白。未来，取得NSCC认证的企业和组织才有资格赞助中国各级国家队是一个总体趋势。”

    针对记者的采访，现有中国各级国家队赞助资源最多的耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩选择了沉默。

    李宁公司同样是既得利益的赢家。李宁赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击四支国家队，堪称中国奥运军团的夺金“梦之队”。这四支“梦之队”夺取的金牌数，超过了中国奥运代表团金牌总数的一半。

    李宁的态度更为积极：5月29日，第22届中国国际体育用品博览会（下称“体博会”）上，李宁公司高调宣布成为首家获得了NSCC认证的运动服装企业。

    而作为国内迅速崛起的运动用品新军，安踏也虎视眈眈。

安踏品牌管理中心总监徐阳坦言，对安踏来说，不是挑，而是去争夺去抢；目前主要赞助国内CBA、排球和乒超联赛的安踏，不会放弃任何一个好的赞助机会。比较而言，安踏更关注篮球、田径、羽毛球和网球领域。
    据前述资深人士分析，耐克目前在国内的销售额应该是10亿美元出头，70亿元稍多；阿迪达斯有50多亿元，李宁约43.5亿元，安踏31.8亿元。四家公司属于国内体育用品的第一集团军，围绕着2008年奥运会后即将到期的体育资源再分配，四者的争夺是主要看点。

    事实上，中国奥委会也的确有重新调整各支国家队比赛服装赞助商格局，以实现利益最大化的需求。体博会前，中国奥委会的新商用徽记和2009~2012年的市场开发计划相继发布；而在经过了北京奥运会大获成功的市场开发催熟之后，国内的体育用品消费市场也随着国民消费力的提升而备受青睐，兼之李宁、安踏等国内体育用品公司实力的壮大和崛起，资源重新配置的新“战国”时代不可避免。