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高端品牌怎么玩转618? 老板电器借势热门IP打造极致“向往的生活”

2020年06月30日 14:44:04 来源:joyhouse.com.cn

在618的营销“混战”中,各大品牌怎样才能从价格战中突围?尤其对于高端品牌,如何把握618购物狂欢的时机,既收获销量,又提升品牌口碑?高端厨电领军品牌老板电器,以618为契机,推出“向往厨房节”系列营销活动,受到消费者的广泛好评和行业热议,成为618营销战中的赢家。

老板电器通过推出一系列带给用户“极致向往感”的特色营销活动,让广大消费者在追综艺、看直播、做美食的过程中深刻体验到“中国新厨房,老板4件套”的产品魅力,成就“向往的生活”。

热门IP植入,带来极致体验感

不同于一般意义上的广告投放,在本次618营销活动中,老板电器再次携手时下最受欢迎的慢综艺——《向往的生活》节目,深度捆绑热门IP,通过广告植入和剧情特植的方式,实现老板电器与节目场景的有机融合,让其在庞大的观影群体中形成极大的品牌效应。

节目中嘉宾三五好友围桌而作,在淳朴自然的乡村中寻找片刻的宁静。这与日常都市繁忙的生活形成鲜明的对比,也是大众热爱“慢生活”综艺,在节目中代入自我的重要原因。老板电器的大吸力油烟机、紫焰强火燃气灶、蒸烤一体机、强力洗洗碗机等厨电产品,与节目剧情自然地融入到一起。如在节目中,彭昱畅用老板强力洗洗碗机,轻松完成碗筷乃至各种锅具的便捷清洗,让观众感受到,解放双手也能享受到“乌托邦式”的生活。这种沉浸式的营销植入,营造出令人无比向往的极致体验感,也进一步加深了观众对老板电器的认可度。

此外,老板中式烹饪学院的代言人宋威龙,也作为《向往的生活》节目嘉宾参与录制。老板电器通过代言人与节目实现深度融合,成功入圈《向往的生活》节目庞大的粉丝群体。

除了节目植入,老板电器还巧妙借助《向往的生活》IP,玩转社交媒体,圈粉大批热爱美食的年轻人。比如,每期节目后老板电器都在微博发布节目同款美食菜谱,充分诠释了其在节目中“美食创造官”的角色,专业地帮助网友制作向往的美味,获得广大网友的赞赏。

创意活动不断,人文情怀加持

除了捆绑热门综艺外,老板电器还深度围绕“向往厨房节”这一主题,推出了一系列契合品牌理念的创意活动,让“中国新厨房,老板4件套”的理念得以延伸发展。在品牌层面,推出“濒危失传菜”活动,走心情怀收获声量和口碑;在产品层面,新一代大吸力油烟机在电商平台发布、老板三面灵拢大吸力油烟机5915S在南京、上海、西安等多个城市举办线下发布会,以极致性能产品打造“中国新厨房”;配合“每天免单1人,抢最高2000元消费券”等超值促销优惠,成功把流量转化为销量。

其中,“守护我家的濒危失传菜”的活动,尤为凸显出老板电器特有的人文关怀和品牌调性。美食不仅是简单的口腹之欲,而是关于家的传承和记忆的延续,是美好生活的重要寄托。老板电器正是紧紧抓住这一人文特征,发起“守护我家的濒危失传菜”活动,在社交媒体及新闻媒体中引发话题讨论,让一道道看似平淡无奇但却充满温度和回忆的家常菜重回大众视野;并通过举办线下艺术展切实推动失传菜的传承,推动中式烹饪的发展。

老板电器以“向往厨房节”为核心,通过全民互动的模式叠加传播效应,品牌和产品两手抓,兼顾高端调性的同时玩出新意,全方位营销出“极致向往感”。例如新一代大吸力油烟机的线上发布会中,老板电器创新“双腔脱口秀”形式,契合产品特点的同时深受年轻人喜爱,收获年轻群体的赞誉和支持。

品牌精准定位,缔造中式烹饪

老板电器“向往厨房节”系列活动的成功,从品牌营销策略和活动创意构思上都为行业带来积极的启发。在产品和质量为王的时代,老板电器能在中国厨电行业屹立不倒,取得销量和口碑的双赢,重要原因在于其品牌的精准定位和产品的超强竞争力。

经过多年在厨电行业的深耕,老板电器深刻洞察年轻群体的下厨痛点——中国旧厨房只有烟、灶2件套,而中国新厨房需要烟、灶、蒸、洗4件套,基础解决烹饪、多样烹饪、烹饪后清洁问题。因此,老板电器提出“中国新厨房,老板四件套”品牌战略,为年轻人提供套系化的中式烹饪解决方案,创造便捷、健康、有趣的中式烹饪体验。

而在中国厨房就必须提到中式烹饪,中式烹饪有多达72种烹饪技法,这每一种技法都是对厨电产品性能的极致考验。厨房电器必须拥有极致性能,才能有100%的胜算去应对中式烹饪中1000种难题。凭借老板电器强大的科研实力,“老板四件套”产品以多项行业首创的核心技术,攻克中式烹饪的种种难题,极致性能的超强实力备受年轻群体的热捧,自然在618营销战中脱颖而出。

所有的成功都绝非偶然。老板电器618“向往厨房节”营销之所以能够在众多品牌中突围而出,源于其41年在厨电行业的深厚积累,强大的产品“内功”,配合正中消费者痛点的品牌营销策略,让老板电器乘着“购物狂欢节”的东风,获得品牌口碑和产品销量的双丰收。

产品销量和市场认可是对老板电器革新发展最好的反馈,也是对民族企业品牌创新、产品革新最好的反馈。实际上,老板电器销量已经连续5年全球第一、品牌价值也位居厨电行业第一,是当之无愧的国民厨电品牌、国民厨电之光。未来,老板电器也将继续致力于打造中式烹饪新体验、构建智能厨电生态圈,不断升级“中国新厨房,老板4件套”中式烹饪整体解决方案,以远超行业的性能指标,让每个烹饪者获得便捷、健康、有趣的烹饪体验。








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