中广协认定非赞助商使用奥运运动员代言属侵权,安利、耐克等多个品牌受波及

    本身不是奥运赞助商，却使用与奥运赛事相关运动员做广告代言。中国广告协会认为，这种奥运运动员代言非赞助商的广告也属于隐形侵权，将在8月1日至27日广告控制期间停播。

    昨天，中国广告协会向所有广告经营者发出营造奥运广告市场环境通知：从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。 

    多家企业广告有“违规”

    据记者了解，目前使用参赛运动员做代言的非奥运赞助商有不少，包括：用跳水队员胡佳做代言的“耐克”，用跳水运动员做代言的“雅芳”，用刘翔做代言的“安利”和“卡迪拉克”，还有签下国家羽毛球队的“361°”。此外，“美的”携手中国国家跳水队、“东芝”请来郭晶晶演绎、“长虹”邀请中国乒乓球队、“康佳”请来国家帆船帆板队、TCL携手中国女子网球队……前不久，跳水名将郭晶晶又出现在“韩泰轮胎”的广告中。

    而与参赛运动员“结缘”最多的要算是“安踏”了，20公里竞走选手李高波和宋红娟，击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮都在广告中纷纷亮相。这些广告的表现形式都是以运动员与产品的搭配，和奥运赞助商的广告手法如出一辙。

    企业表态不会“犯界”

    谁都知道，奥运市场是块大蛋糕，而奥运期间的广告宣传更是“寸秒寸金”，这些花重金签下体育明星的非赞助企业对奥运期间“禁播”有没有准备呢？安利有关负责人表示，他们将从明天开始陆续撤下由刘翔代言的广告，以响应奥组委和中广协的规定。

    安踏品牌负责人表示，暂停刊播对他们没有影响，他们早已做好准备，但目前不便透露。361°品牌也表示，奥运期间会有合适的广告安排，详情还不便公开。“损失多少会有一些，但是关于奥组委防范奥运隐性营销的举措，其实今年年初就已经明朗化，因此企业大多有计划安排这一时期的广告投放。”一家企业表示，届时将广告片稍做剪辑处理就不会触犯“界限”。

    中广协同时表示，广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词，也是一种隐形侵权。中广协秘书长助理李方午指出，如今一些企业通过打“擦边球”，让自己企业的品牌和奥运会挂起钩来，形成独特的“奥运隐形营销模式”。协会将对造成负面社会影响的不良广告责任者采取“第一次劝诫———第二次劝诫———第三次通报批评，其中涉嫌违法广告报请国家工商总局甄别”的程序，实施自律劝诫。任何单位和个人都可以向中广协投诉和举报。