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随着今年我国节假日模式的“变脸”，人们的旅游观念发生变化。记者调查发现，在“小长假”主导节假日的情况下，“不远游”成为人们出游的主流心态。专家认为，这种出游心态将对旅游市场产生巨大冲击和深刻影响，假期旅游将出现全新格局。
出游热情没有随长假“瘦身”而“缩水”
“五一”前，太原旅游爱好者金玉安没有像往年一样，早早就制定出游计划。金玉安说，由于只有三天假期，长线旅游不现实，因此，他决定一个人，一辆车，将太原周边的大小景点好好逛逛。
“以前一直觉得‘身边没有风景’，旅游就是去远方。结果，在对其他许多省份旅游景点如数家珍的同时，对家乡丰富的旅游资源所知有限。”金玉安说，“这三天假期，刚好补上这一课。”
记者走访了太原市多个旅行社后发现，像金玉安这样选择本省游、城市近郊游的人不在少数。山西康辉旅行社经理王亚萍接受记者采访时说，今年“五一”和往年有着明显不同，跟团旅游的人数明显减少，原因在于跟团旅游一般都是长线旅游。与此相反，短途游兴起。但总体来说，人们的出游热情依然高昂，没有随着长假的“瘦身”而“缩水”。
来自铁路部门的统计数据也表明，今年“五一”期间山西省内游将热过省外游。太原铁路局的数据显示，今年山西游客省外游的客流主要集中在上海、青岛、北京方向，太原站发送到这３个旅游城市的客流约８．５万人。而沿线有常家庄园、介休绵山、平遥古城、祁县乔家大院等著名景点的山西省铁路主干线南同蒲线和太焦线，发送游客约９．５万人。
“扬短避长，今年‘五一’不远游”在全国也是普遍现象。日前，中国社会调查所（ＳＳＩＣ）对北京、上海、广州等地的１０００名公众预计旅游天数的调查结果也显示，在旅游时间的选择上，３５．５％的被访者选择“１天－２天”，５６．２％的被访者选择“２天－３天”，８．３％的被访者选择“３天以上”。除了少部分被访者旅游时间较长，近九成公众的时间都控制在假期以内。
旅游业进入“内需拉动”时代
在过去的节假日制度下，“五一”等三大黄金周堪称旅游业的“聚宝盆”。然而“小长假不远游”观念的出现，将对旅游业产生巨大影响。有专家指出，在“五一”等小长假期间，旅游业将从过去的“促进外贸”进入“拉动内需”时代。
山西大学旅游学院副院长张世满接受记者采访时说，以往黄金周旅游，长线旅游占主导，这意味着人们多跨省作远距离旅游，而小长假时代，人们多选择本地游或者在周边地区游玩，从形式到内容，旅游业都随着小长假制度的实施而发生了深刻变化。
“打个比方，以往旅游景点和企业，多倾向吸引外地游客来促进效益，是为‘促进外贸’，而今后在小长假期间，如何更多地吸引本地人游本地景点，成为旅游景点和企业决胜市场的关键。”张世满说。
山西省旅游局市场处处长吴雪陶认为，旅游业的这一变化对各地既是挑战也是机遇。他说，挑战显而易见，长线游客的缩水，意味着住宿、交通、购物等环节的效益缩水。而机遇在于，它能减少以往国内各旅游景点间冷热不均的局面。从另一方面讲，小长假比黄金周的旅游门槛低，住宿等环节的效益损失能够通过客流量的提升得到弥补。
记者采访发现，许多人对“本地人游本地”的热情高涨。太原市民李莉说，以往有时间总想到外地去旅游，对本地游关注较少，像平遥古城、五台山等景点总觉得近在咫尺，什么时候去都行，总这样想就总也没去。“今年会利用五个小长假，全面了解山西的风景名胜，好好品一品自己的家乡。”
旅游企业发展重在激活潜在旅游消费市场
记者发现，就“五一”、清明两个小长假来看，许多旅游企业对小长假制度的实施、中短途旅游的兴起缺乏有效的应对措施。目前中短途游客多处于自发、自助游的状态，许多旅行社的效益与往年相比有不同程度的下滑。
张世满认为，目前形成的黄金周和小长假并存的全新格局对旅游行业的机遇多于挑战。“出游半径的缩短，意味着旅游消费门槛的降低，这使得庞大的中低收入者成为潜在的消费群体，因此，如何有效地激活这一群体，成为旅游企业在新时期能否快速发展的关键。”
为此张世满等专家建议，旅游界应顺势而动，有针对性地调整、创新旅游产品结构：其一，抓紧研究开发中短线旅游产品。旅游企业今后应结合各个小长假的不同特点，针对性地开发更多的中短线旅游产品，往返行程要与３天假期基本相符。
其二，深入研究和发掘民俗游产品。国家之所以增设除夕、清明等新的法定假日，就是希望国人重拾对传统文化的记忆。这些民族传统节日蕴含着丰富的民俗文化内涵，需要旅游企业深入发掘，并及时转化为个性化的产品。
其三，大力开发“休闲游”“特色游”“一地深度游”和“个性游”等高品质的产品。经过多年的旅游实践和市场洗礼，人们对旅游品质要求越来越高，不再满足于“走马观花”式的粗放旅游。旅游企业应开发一些高品质的产品，甚至为游客“量身定做”旅游产品，满足消费者的需求。
其四，积极应对“散客时代”的到来。近年来，自驾游、自助游等自由出行方式兴起，“散客化”发展趋势明显。对此，旅游企业应在交通、旅游信息化服务建设和旅游安全等诸多方面未雨绸缪，早做应对。
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